Accueil › Blog › Mentions obligatoires d'une publicité IA

Publicité générée par IA : quelles mentions obligatoires en 2026 ?

12 octobre 2026 · Lecture 6 min

Depuis le 2 août 2026, les obligations de transparence de l'AI Act européen s'appliquent aux contenus générés par IA. En France, elles s'ajoutent à la loi de 2023 sur l'influence commerciale et aux règles des plateformes. Voici, en clair, ce qu'une marque doit afficher quand elle diffuse une publicité, une vidéo UGC ou un influenceur créés par IA.

1. L'AI Act européen (article 50)

Le règlement européen sur l'intelligence artificielle (règlement (UE) 2024/1689) prévoit des obligations de transparence applicables depuis le 2 août 2026 :

• Les fournisseurs d'outils d'IA générative doivent marquer leurs contenus de façon lisible par machine (filigrane, métadonnées).
• Ceux qui diffusent un « hypertrucage » — une image, un son ou une vidéo générés par IA qui ressemblent à des personnes, lieux ou événements réels et pourraient passer pour authentiques — doivent indiquer que le contenu a été généré ou manipulé artificiellement.
• Pour une œuvre manifestement créative ou fictionnelle, l'information peut être faite de manière adaptée, sans gêner l'affichage de l'œuvre.

Une vidéo UGC IA réaliste, avec un personnage qui parle face caméra, entre clairement dans le champ de la transparence : la mention doit être visible.

2. La loi française sur l'influence commerciale

La loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 encadre l'influence commerciale. Son article 5 impose notamment :

• la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale », claire, lisible et identifiable pendant toute la durée du contenu ;
• la mention « Images virtuelles » lorsque le visage ou la silhouette d'une personne a été produit par un procédé d'intelligence artificielle.

Le texte a été modifié par une ordonnance du 6 novembre 2024 : vérifiez toujours la version en vigueur sur Légifrance avant une campagne d'envergure.

3. Les règles des plateformes

• Meta (Facebook, Instagram) affiche une étiquette indiquant l'usage de l'IA, notamment lorsque des métadonnées d'IA sont détectées ou déclarées.
• TikTok demande d'étiqueter les contenus générés par IA réalistes et interdit, dans ses règles commerciales, les contenus IA qui fabriquent ou exagèrent les effets d'un produit.
• Google Merchant Center demande que les images produit générées par IA conservent leurs métadonnées IPTC indiquant leur origine algorithmique.

4. Ce qu'il faut éviter absolument

• Un personnage IA qui affirme « j'ai testé, ça a changé ma peau » : c'est un faux témoignage, assimilable à une pratique commerciale trompeuse.
• Des résultats « avant / après » fabriqués par IA.
• Un visage IA qui ressemble à une personne réelle, a fortiori à une célébrité.
• Supprimer les métadonnées d'origine IA des fichiers.

5. La check-list avant diffusion

1. Mention « Images virtuelles » visible sur la vidéo ou dans la légende selon le format.
2. Mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale » si le contenu est diffusé par un influenceur, réel ou virtuel.
3. Étiquette IA activée sur Meta et TikTok.
4. Discours de présentation, jamais de témoignage d'usage.
5. Allégations produit vérifiables (et conformes aux règles de votre secteur : cosmétique, compléments, alimentaire).

Chez MYKOVA, ces points sont appliqués d'office sur chaque création ; ils sont détaillés dans notre charte IA. Cet article est une information générale et ne remplace pas l'avis d'un avocat.

À lire aussi : prix d'une vidéo UGC : humain ou IA · notre agence UGC IA.

Questions fréquentes